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di Atlante

Strategia di Comunicazione su TikTok: Il Case Study di GFF – Go For Fit

10 Ottobre 2024

GFF – Go For Fit, marchio di punta di Atlante SRL nel settore dei prodotti proteici, è nato per rispondere alla crescente domanda di alimenti ad alto contenuto proteico. Con un mercato in continua espansione e sempre più aperto alle innovazioni, GFF ha saputo cogliere l’opportunità, sviluppando una gamma di prodotti cross-categoria, sostenuta da una strategia di marketing multicanale.

Canali Social e Lanci su TikTok per Aumentare la Visibilità

Il brand lanciato nel 2022 ha fin da subito attivato una strategia digital completa di sito internet e canali social come Instagram e Facebook, per supportare il lancio del marchio, con la campagna #embraceyourpower.

Con il lancio dell’e-commerce ad ottobre 2023, è stata creata una pagina dedicata su TikTok per sfruttare la crescente popolarità della piattaforma. Dal lancio della pagina TikTok fino a settembre 2024, GFF ha raggiunto più di 19.700 follower, ottenendo più di 54.900 likes, 3.660 condivisioni dei video e 5,1 milioni di visualizzazioni con un tempo totale di visualizzazione di oltre 5.800 ore.

Perché TikTok è Essenziale per il Marketing di GFF

TikTok è una piattaforma che sta rivoluzionando il modo in cui i brand interagiscono con i loro pubblici. Particolarmente popolare tra le generazioni più giovani, ma in crescita anche tra utenti maturi, TikTok offre contenuti brevi e coinvolgenti, generando un alto livello di interazione. Secondo TikTok Marketing Science, il 63% degli utenti ha scoperto nuovi prodotti attraverso video di tendenza. Per GFF, questo ha significato una connessione più autentica con i consumatori, specialmente quelli che cercano autenticità e valore nei prodotti che consumano.

Silvia Nanetti, Digital Marketing Specialist di Atlante, afferma: “Instagram e Facebook sono pilastri fondamentali, ma con TikTok abbiamo abbracciato una modalità di creazione contenuti completamente nuova. Abbiamo lavorato in prima persona per esplorare formati e trend unici della piattaforma, sperimentando con contenuti autentici e creativi. Questa strategia ci ha permesso di avvicinare il pubblico in modo più diretto e coinvolgente, costruendo una community attiva attorno a GFF.”

Strategia Creativa e Coinvolgimento su TikTok

Il team marketing di Atlante ha sviluppato contenuti su misura per TikTok, segmentati in rubriche per coinvolgere meglio il proprio pubblico. Oltre alle collaborazioni con influencer del fitness e della nutrizione, il team di Atlante si è impegnato in prima persona nella creazione di video divertenti e in linea con i trend del momento. Partecipando direttamente ai contenuti, il team ha mostrato un lato autentico e creativo, rafforzando il legame con i follower e aumentando l’engagement attraverso video virali e attuali.

Per le collaborazioni con influencer, sono stati selezionati esperti nel campo del fitness e della nutrizione, che promuovono i prodotti GFF mostrando ricette proteiche e integrando i prodotti nelle routine di allenamento. Il successo dei meme e dei contenuti interattivi ha permesso al brand di comunicare in modo leggero e divertente, con un’alta propensione degli utenti a commentare e condividere.

Secondo un’altra ricerca condotta da TikTok Marketing Science, 1 Millennial su 3 ha acquistato un prodotto dopo averlo visto su TikTok, evidenziando l’importanza della piattaforma come leva di marketing.

Risultati e Impatto della Strategia TikTok

L’adozione di TikTok ha portato a risultati significativi per GFF:

• Crescita esponenziale della visibilità grazie all’incremento dei follower e delle visualizzazioni.
• Maggiore engagement grazie ai contenuti interattivi, con 515 commenti e migliaia di likes e condivisioni.
• Incremento della credibilità e riconoscibilità del marchio tramite collaborazioni con influencer del settore fitness.

Importanza di una Strategia Continuativa su TikTok

“Per il futuro, continueremo a monitorare e ottimizzare la nostra strategia su TikTok,” spiega Silvia Nanetti, Digital Marketing Specialist di Atlante. “TikTok si è rivelato un alleato fondamentale per il brand, offrendo un’opportunità unica per interagire con il pubblico in modo autentico e creativo.”

Il team digital continuerà a monitorare le tendenze e ad adattare la strategia, assicurando che GFF rimanga rilevante e presente nella mente dei consumatori.

L’esperienza su TikTok ha dimostrato come una strategia dinamica possa portare significativi benefici al brand. GFF ha costruito una comunità attiva grazie a contenuti coinvolgenti e collaborazioni mirate. Guardando al futuro, il brand continuerà a innovare e a seguire le tendenze, con l’obiettivo di mantenere un alto livello di engagement e raggiungere nuovi traguardi.